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Especialista em SEO e ASO, Grad. em Engenharia Elétrica com Habilitação em Sistemas Eletrônicos - UFJF. Participou do Cesar Summer Job edição 2019, desenvolvendo soluções digitais para a Petrobras, foi Coordenadora de Conteúdo e SEO no Grupo Voitto e atuou como Mobile Growth/ASO Analyst e SEO Analyst.

Aprenda o que é o ciclo de vida do produto, confira exemplos e qual a importância de identificar as suas 5 fases na construção de estratégias de negócios.

O que é ciclo de vida do produto? Conheça suas 5 fases

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<p>Após todo o planejamento de uma ideia de negócio é hora de lançar seu produto! O Ciclo de vida do produto procura auxiliar nesta parte e responder algumas questões.</p><p>Mas qual será a trajetória desse produto no mercado após o seu lançamento? Será que isso é imprevisível?</p><p>Tão importante quanto construir uma ideia e estruturar seu negócio, é acompanhar o crescimento e desenvolvimento do seu produto no mercado.</p><p>Pois isso pode te trazer vantagens competitivas que podem alavancar seu negócio.</p><p>Para entender melhor tudo isso, leia este artigo, entenda do que estou falando e aprenda a usar isso a favor da sua empresa.</p><p>Se prepare pois nessa leitura você irá aprender:</p><ul><li>O que é ciclo de vida do produto?</li><li>Por que preciso conhecer as fases do ciclo de vida do produto?,</li><li>5 fases do ciclo de vida do produto;</li><li>Estratégias de ação para seu produto;</li><li>Quais são as fases do ciclo de vida do produto?</li></ul><h2><strong>O que é ciclo de vida do produto?</strong></h2><p>O ciclo de vida do produto é um mapeamento temporal do comportamento do seu produto ou serviço em relação ao mercado de atuação, e compreende desde o seu lançamento e crescimento no mercado, passando pelo auge até o seu decaimento.</p><p>E sim, todo produto tem seu fim. Mas o importante é saber lidar com isso, aprender com o mercado e investir em melhorias ou novos produtos.</p><h2><strong>Por que preciso conhecer as fases do ciclo de vida do produto?</strong></h2><p>O ciclo de vida do produto pode ser usado como uma <atarget="_blank" rel="noopener"  href="https://www.voitto.com.br/blog/artigo/ferramentas-lean">ferramenta de gerenciamento</a> de ações para o seu negócio, através do monitoramento do comportamento das vendas do produto ao longo do tempo, aliado com planos de ação.</p><p>As fases são divididas entre o desenvolvimento do produto, que antecede o lançamento, e outras quatro fases após o lançamento, que são: introdução, crescimento, maturidade e declínio.</p><h2><strong>5 fases do ciclo de vida do produto</strong></h2><p class=" block-img">      <Image  quality="95"  width="1600" height="734" src="https://images.prismic.io/voitto-blog/YjgwZTdlMTEtMTdiYS00ZGJmLTgzYjMtNzQyMTg2YTE4ZmY1_8qkhhf15_keqlpnc9s1c9zuzt8kwzxgs5qsyysdhonqxyoye9cqhbffvmhskocwzmwadaqt16ektnfwxmcxcoaauuqdesbgwaazlaz020s1ogv3tj4adxxsezi561f_zzj6vna7yfpl1qqtaiw" alt="gráfico com as fases do ciclo de vida do produto" title="gráfico com as fases do ciclo de vida do produto" /></p><p>Agora que você já sabe o que é o ciclo de vida do produto e porque é importante conhecer suas fases. Vamos de fato conhecer as fases.</p><h2></h2><h2></h2><h3><strong>1. Desenvolvimento - Fase de pré-lançamento</strong></h3><h3></h3><p>Essa é a fase do ciclo de vida do produto, de construção da ideia do seu negócio, na qual você desenvolve o seu protótipo ou <atarget="_blank" rel="noopener"  href="https://www.voitto.com.br/blog/artigo/mvp-minimum-viable-product">MVP</a>, conhece o comportamento dos primeiros clientes e refina seu produto para o lançamento.</p><p>É uma etapa necessária para que, ao lançar no mercado, ele esteja pronto para o consumidor.</p><p>Nessa etapa de pré-lançamento, você tem que saber quais estratégias de marketing irá usar e o investimento inicial que será gasto.</p><h3><strong>2. Introdução - Fase de conhecimento</strong></h3><h3></h3><p>A fase de introdução é aquela de primeiro contato do seu produto ou serviço com seus <atarget="_blank" rel="noopener"  href="https://www.voitto.com.br/blog/artigo/tipos-de-clientes">clientes</a>.</p><p>É a fase do ciclo de vida do produto que exige maior investimento e trabalho com o marketing, porque você precisa fazer, primeiro, que seu público conheça o seu produto. E então, irá começar a realizar as suas primeiras vendas.</p><p>Nesta etapa é importante ressaltar que você não deve esperar por um alto faturamento, e provavelmente você não terá lucro.</p><h3><strong>3. Crescimento - Aceitação do produto</strong></h3><h3></h3><p>É aqui que seu produto começa a ganhar visibilidade e aceitação dos <atarget="_blank" rel="noopener"  href="https://www.voitto.com.br/blog/artigo/piramide-de-maslow">clientes</a>, e seu investimento começa a trazer retornos mais significativos.</p><p>Mas não se esqueça de manter os investimentos e o trabalho com o marketing, é isso que fará a manutenção do seu produto no estágio de crescimento.</p><p>Sem a estratégia de marketing adequada, seu produto pode ter um reconhecimento inicial nessa fase do ciclo de vida do produto, mas logo ser esquecido e não atingir seu auge.</p><h3><strong>4. Maturação - Estabilidade</strong></h3><h3></h3><p>Seu produto chega no pico! Mas como reconhecer isso?</p><p>Nesse estágio do ciclo de vida do produto, você percebe que já realizou todas as <atarget="_blank" rel="noopener"  href="https://www.voitto.com.br/blog/artigo/estrategia-de-crescimento-de-uma-empresa">estratégias de crescimento para sua empresa</a> e suas vendas estão estabilizadas.</p><p>Esta é sua etapa limite aqui, provavelmente, você já possui concorrentes fortes, outras empresas que perceberam seu crescimento e também irão atuar no seu ramo de negócios.</p><p>Você deve ficar atento às mudanças do mercado, como as tendências tecnológicas, para que seu produto não caia logo e deixe de ser interessante para os seus clientes.</p><p>Tente preencher lacunas, <atarget="_blank" rel="noopener"  href="https://www.voitto.com.br/blog/artigo/como-fazer-uma-pesquisa-de-satisfacao">aprenda com seus clientes</a> e com os concorrentes para fazer com que essa fase se prolongue.</p><h3><strong>5. Declínio - Todo carnaval tem seu fim</strong></h3><h3></h3><p>A fase de declínio é aquela que nenhum empreendedor quer que aconteça. Mas ela acontece.</p><p>Essa fase do ciclo de vida do produto pode indicar que seu produto está obsoleto, ou que seus concorrentes estão te superando.</p><p>De qualquer forma, <atarget="_blank" rel="noopener"  href="https://www.voitto.com.br/blog/artigo/melhoria-continua"><strong>melhore continuamente</strong></a>.</p><p>Pode ser a hora de lançar um novo produto, com uma nova perspectiva isso vai depender da sua observação e do mapeamento do mercado.</p><p>Se você realmente planeja lançar um produto, tem que saber controlar as finanças da sua empresa, para crescer de uma maneira sustentável, e, assim, obter lucro sempre!</p><h2><strong>Estratégias de ação para seu produto</strong></h2><p>Bem, agora que você já está alinhado com cada fase do ciclo de vida do produto, você tem que saber avaliar o seu comportamento, e isto não está ligado a prever quanto tempo seu produto ficará em cada fase, mas em saber quais estratégias adotar.</p><p><strong>E como elaborar estratégias de ações para cada fase do ciclo de vida do produto?</strong></p><h3><strong>Ciclo de vida do produto e a matriz BCG</strong></h3><p>Para ajudar nisso, você pode utilizar a <atarget="_blank" rel="noopener"  href="https://www.voitto.com.br/blog/artigo/matriz-bcg">matriz BCG</a>, ela é uma matriz que utiliza uma representação gráfica para te guiar quanto às tomadas de ações que você deve realizar de acordo com seus produtos.</p><p>Ela identifica seus produtos como base em quatro símbolos:</p><ul><li><strong>Estrela:</strong> produtos com alta taxa de crescimento e que precisam de altos investimentos. É recomendável investir nesses produtos</li><li><strong>Vaca leiteira:</strong> produtos em que todos os investimentos já foram realizados e não possuem mais uma alta taxa de crescimento. É a hora de obter lucro</li><li><strong>Interrogação:</strong> produtos com baixa participação no mercado, mas que precisam de altos investimentos. Possuem um fluxo de caixa ruim, mas com a estratégia certa podem se tornar estrela e</li><li><strong>Abacaxi:</strong> produtos com baixo crescimento e investimento, se não for possível melhorá-los devem ser retirados do mercado.</li></ul><p class=" block-img">       <Image  quality="95"  width="472" height="360" src="https://images.prismic.io/voitto-blog/YmY0ZGFkZjktMWY3ZC00ZGFkLWFjZDMtMmEwMzFiM2EwMmQ4_7x733db383gc3dldaf0jin2x8hsa8tsiv-14jog3xkb6yua4pgskuiptj4_c2sjopuzbsztovdcrypzr45op6n211suoi6a6cliiifxp28ofggkyyx8s0shk5hmljeecbvpde8nwfs1ltbhe0w" alt="Ciclo de vida do produto e a matriz BCG" title="Ciclo de vida do produto e a matriz BCG" /></p><p>Para saber mais, você pode ler nosso artigo sobre <atarget="_blank" rel="noopener"  href="https://www.voitto.com.br/blog/artigo/o-que-e-matriz-bcg">o que é e como implementar a matriz BCG</a>. Através dele, você vai aprender a desenvolver as estratégias necessárias para cada etapa do ciclo de vida do produto, associando cada fase a um dos símbolos de acordo com o comportamento do produto.</p><p>E se você quiser se inspirar, o <em>Facebook</em> é um exemplo de empresa que sabe lidar com o ciclo de vida do produto. Compreendendo o avanço de novas mídias sociais, eles não ficaram atrás e compraram o <em>Instagram</em> e o <em>WhatsApp</em>, mas, claro, também tiveram apostas que não deram certo.</p><p>Você pode conhecer mais sobre essa história através da nossa série <atarget="_blank" rel="noopener"  href="https://www.voitto.com.br/blog/artigo/facebook">como tudo começou sobre o <em>Facebook</em></a>.</p><h2><strong>Pronto para lançar seu produto no mercado?</strong></h2><p>A análise e interpretação de cada fase do ciclo de vida do produto é um ponto-chave para você que quer ser um empreendedor de sucesso, e sempre obter lucro no seu negócio.</p><p>Seu objetivo é acelerar o desenvolvimento do seu negócio e alcançar ganhos expressivos?</p><p>Pois então é o momento de você se tornar um <atarget="_blank" rel="noopener"  href="https://www.voitto.com.br/digital/growth-hacking?utm_source=blog&amp;utm_medium=botoes-banner-acao&amp;utm_campaign=growth-hacking">Especialista em Growth Hacking</a>!</p><p>Com nossa formação, você aprenderá como lançar sua ideia no mercado de forma a criar e aumentar sua base de clientes por meio de conceitos como Product/Market Fit; desenvolver uma taxa de crescimento exponencial e ampliar suas receitas praticando a cultura da constante experimentação.</p><p>Então não perca tempo! Te esperamos para estudar com a gente, para que você possa alcançar o próximo nível no seu negócio!</p><p><atarget="_blank" rel="noopener" href="https://www.voitto.com.br/digital/growth-hacking?utm_source=blog&utm_medium=botoes-banner-acao&utm_campaign=growth-hacking">          <Image  quality="95"  src="https://images.prismic.io/voitto-blog/9821b2bd-fbfd-4012-9d1d-4cb6c88de1df_botao-banner-formacao-especialista-em-growth-hacking.png"          width="1800"          height="360" alt="Formação especialistas em Growth Hacking! Clique e se inscreva já!" title="Formação especialistas em Growth Hacking! Clique e se inscreva já!"/></a></p><br/><p>Mas antes de ir, não se esqueça de deixar um comentário! Seu <atarget="_blank" rel="noopener"  href="https://www.voitto.com.br/blog/artigo/o-que-e-feedback"><em>feedback</em></a> é muito importante para nós!</p>

Ciclo de vida do Produto: O que é e suas 5 fases

Aprenda neste artigo do que se trata o ciclo de vida do produto e como identificar suas 5 fases na construção de uma estratégia de negócios.